Marka konumlandırma, bir markanın hedef kitleye nasıl sunulacağını ve nasıl algılandığını belirlemek için yapılan bir süreçtir. Bu süreç markanın ne olduğunu, neyi temsil ettiğini, neyi ifade ettiğini, hangi değerleri temsil ettiğini, hangi duyguları uyandırdığını ve hedef kitleye nasıl hitap edeceğini belirlemek için yapılır. Marka konumlandırma, bir marka için benzersiz bir yer edinmeyi ve hedef kitleye ulaşmayı sağlamak için yapılan önemli bir çalışmadır.
Marka konumlandırma süreci genellikle aşağıdaki adımlar ile yapılır:
- Pazar araştırması: Markanın hedef kitlesi, rakipleri ve piyasa koşulları incelenir.
- Hedef kitlenin tanımlanması: Markanın hedef kitlesinin kim olduğu, neye ihtiyacı olduğu ve ne beklediği belirlenir.
- Marka kimliğinin oluşturulması: Marka için bir kimlik ve konsept oluşturulur.
- Konumlandırma stratejisi oluşturulması: Markanın nasıl sunulacağı, nasıl tanıtılacağı, hangi pazarlarda yer alacağı ve hangi özellikleri vurgulanacağı belirlenir.
- Uygulama ve İzleme: Konumlandırma stratejisi uygulanır ve sonuçlar izlenir.
Marka konumlandırma sürecinde, marka için benzersiz bir yer edinmeyi ve hedef kitleye ulaşmayı sağlamak için gerekli olan çalışmalar yapılır. Bu çalışmalar sonucunda marka, hedef kitlede daha iyi tanınır, hatırlanır ve tercih edilir hale gelir.
