Afiş ve billboard tasarımının temel kısıtı: süre
Marka tanınırlığı bu sürede kritik önem taşır. İzleyici mesajı tam okuyamasa bile hangi markanın konuştuğunu anlamalıdır. Logo yerleşimi ve marka renginin baskınlığı bu nedenle önceliklidir.
Okunurluk mesafeye göre hesaplanır
Punto seçimi estetik değil matematiksel bir karardır. İzleme mesafesi, hız ve görüş açısı; harf yüksekliğinin ne olması gerektiğini belirler. Uzak mesafeden okunması gereken bir metin, yakın plan tasarım mantığıyla kurulamaz.
Kontrast okunurluğun ikinci belirleyenidir. Gündüz ve gece koşullarında, yağmurlu havada ve farklı açılardan bakıldığında metin zeminden ayrışmalıdır. Düşük kontrastlı ince tipografi açıkhavada işlevsizdir.
Görsel karmaşıklık okuma süresini uzatır. Arka planda detaylı bir fotoğraf ve üzerinde metin kullanılacaksa, metnin altında düz bir alan veya kontrast katmanı oluşturulur.
Mecra çeşitliliği ve uyarlama
Açıkhava tek bir format değildir. Billboard, raket, megalight, otobüs giydirmesi ve dijital ekran farklı en-boy oranlarına, farklı izleme mesafelerine ve farklı çözünürlüklere sahiptir.
Bir tasarımın tüm formatlara doğrudan ölçeklenmesi mümkün değildir. Her mecra için ayrı bir kompozisyon kurulur; ana görsel, mesaj ve logo ilişkisi o formatın oranına göre yeniden düzenlenir.
Dijital açıkhava ekranlarında hareket kullanılabilir. Ancak hareket dikkat dağıtıcı olmamalı, mesajın okunmasını engellememelidir. Genellikle sade geçişler ve sabit kalan bir mesaj süresi tercih edilir.
Üretim dosyası ve saha kontrolü
Büyük ölçekli baskılarda dosya genellikle ölçekli hazırlanır; örneğin gerçek boyutun onda biri oranında. Ölçek oranı, çözünürlük ve renk profili (ekrandaki rengin baskıda nasıl çıkacağını tanımlayan ayar) mecra sağlayıcının teknik dokümanına göre belirlenir.
Görsel çözünürlüğü mesafeye göre değişir. Yakından görülen bir raket afişi ile uzaktan görülen bir billboard aynı çözünürlüğü gerektirmez; gereksiz yüksek çözünürlük dosya boyutunu ve maliyeti artırır.
Uygulama sonrası saha kontrolü önerilir. Gerçek konumda çekilen fotoğraflar, tasarımın planlandığı gibi çalışıp çalışmadığını gösterir ve sonraki dönem için öğrenme sağlar.
Tek mesaj disiplini
Metin, üç saniyede okunacak tek bir cümleye indirgenir; kalan bilgi diğer mecralara devredilir.
Mesafeye göre punto
Harf yüksekliği izleme mesafesi ve hız hesabıyla belirlenir; tahmine dayalı punto kullanılmaz.
Mecraya özel kompozisyon
Her format için ayrı düzen kurulur; tek tasarım tüm oranlara zorla ölçeklenmez.