Reklamcılık yaklaşımı, bir ürün veya hizmetin pazarlanmasına ilişkin stratejileri ve teknikleri içeren bir kavramdır. Bu yaklaşım, ürün veya hizmetin özelliklerini, faydalarını ve hedef kitleyi tanımlamayı içerir. Reklamcılık yaklaşımı, reklâm ve pazarlama kampanyalarının planlanması, yürütülmesi ve değerlendirilmesi için kullanılır.
Reklamcılık yaklaşımının temel aşamaları şunlardır:
- Pazar araştırması: Reklamcılık yaklaşımının ilk aşaması, hedef pazarların ve potansiyel müşterilerin tanımlanmasıdır. Bu aşamada, pazarın büyüklüğü, rekabet durumu, müşteri profili ve ihtiyaçları gibi bilgiler toplanır.
- Hedef kitleyi belirleme: Pazar araştırması sonucunda belirlenen bilgiler doğrultusunda hedef kitleyi tanımlar. Bu aşamada, hedef kitlenin demografik, psikografik ve davranışsal özellikleri belirlenir.
- Ürün/hizmet tanımı: Ürün veya hizmetin özellikleri, faydaları ve hedef kitleye nasıl hitap edeceği belirlenir. Bu aşamada, ürün veya hizmetin nasıl pazarlanacağı, hangi kanallar aracılığıyla pazarlanacağı ve hangi mesajlar kullanılacağı belirlenir.
- Reklâm ve pazarlama stratejisi: Ürün veya hizmetin tanımı sonucunda oluşan bilgiler doğrultusunda reklâm ve pazarlama stratejisi belirlenir. Bu aşamada, reklâm ve pazarlama kampanyalarının amacı, hedefi, yürütülmesi ve değerlendirilmesi konuları dikkate alınır.
- Kampanya yürütme: Reklâm ve pazarlama stratejisi belirlendikten sonra kampanya yürütülür. Bu aşamada, reklâm ve pazarlama kampanyalarının uygulanması, yayınlanması ve takip edilmesi.
