İlk beş saniye
Süre ve yapı
Tanıtım filmi için tek doğru süre yoktur ama kullanım yeri süreyi belirler. Sosyal medyada otuz-kırk beş saniye, web sitesinde bir buçuk-iki dakika, fuar ve sunum için üç dakikaya kadar çalışır. Aynı çekimden farklı süreler çıkarılabilir; bu, senaryo aşamasında planlanmalıdır.
Yapı üç bölümdür: durum, çözüm, çağrı. Her bölüm bir sonrakine geçiş nedeni taşımalıdır. Bölümler arasında neden-sonuç yoksa film bir görüntü derlemesine dönüşür.
Sesin ve metnin ayrımı
Dış ses metni, ekranda görüneni tekrar etmemelidir. Görüntü fabrikayı gösteriyorsa ses "fabrikamız" demez; o an neyin neden önemli olduğunu anlatır. Bu ayrım, filmin bilgi yoğunluğunu ikiye katlar.
Altyazı baştan planlanmalıdır. Sosyal medyada videoların çoğu sessiz izlenir; altyazısız bir tanıtım filmi izleyicinin büyük bölümüne ulaşmaz.
Senaryodan önce hazırlanan tek sayfalık özet
Senaryo yazımına başlamadan önce tek sayfalık bir özet hazırlanır: filmin kime gösterileceği, izleyicinin filmden önce ne bildiği, filmden sonra ne yapmasının beklendiği, filmin nerede yayınlanacağı ve süresi. Bu sayfa onaylanmadan yazılan senaryolar, çekim aşamasında baştan yazılır.
Özellikle yayın yeri kararı senaryoyu doğrudan biçimlendirir. Sosyal medyada sessiz izlenecek bir film ile fuarda ekranda dönecek bir film, aynı mesajı tamamen farklı yapılarla anlatır.
Çekimi kolaylaştıran senaryo biçimi
İyi bir senaryo yalnızca metin değil, çekim planına çevrilebilir bir belgedir. Sahne numarası, mekân, gün veya gece bilgisi, görüntü tarifi, söylenen söz ve süre tahmini yan yana yazıldığında, ekip aynı belgeden çalışır.
Bu ayrıntı sette zaman kazandırır. Görüntü tarifi eksik bir senaryoda yönetmen, oyuncu ve müşteri farklı bir film hayal eder; fark ancak kurgu aşamasında ortaya çıkar ve o noktada düzeltmenin maliyeti yeniden çekimdir.
Filmin yayın planıyla birlikte düşünülmesi
Tanıtım filmi tamamlandığında iş bitmiş sayılır ve film siteye konup bırakılır. Oysa filmin gerçek değeri, planlı biçimde kullanılmasından gelir: fuar ekranı, satış sunumu, sosyal medya kesitleri, e-posta ve reklam kurguları.
Bu kullanımların her biri farklı süre ve en boy oranı ister. Kurgu aşamasında bu liste elde olduğunda tüm sürümler aynı anda çıkarılır; sonradan istendiğinde ise kurgucunun projeyi yeniden açması ve çoğu zaman yeniden ücretlendirmesi gerekir.
Senaryodan kurguya bütün süreci tek elden yürütmek isterseniz kurumsal tanıtım filmi kapsamına bakabilirsiniz.
Tanıtım filmi senaryosu onayı öncesi kontrol
- İlk beş saniye izleyiciyi tutuyor mu?
- Film sessiz izlendiğinde anlaşılıyor mu?
- Tek bir ana mesaj var mı?
- Söylenen her cümle görüntüyle destekleniyor mu?
- Süre, yayınlanacağı mecraya uygun mu?
- Kapanışta izleyiciden istenen adım net mi?
- Çekim için gereken mekân ve izinler belirlendi mi?