Tasarım hizmetlerini sistem olarak ele almak
Sistem aynı zamanda maliyeti düşürür. Her yeni materyalde temel kararlar yeniden tartışılmaz; üretim doğrudan uygulamaya odaklanır.
Altı hizmetin kapsamı
Kurumsal kimlik tasarımı sistemin kendisini kurar; logo tasarımı bu sistemin merkezindeki işareti üretir. İkisi çoğu projede birlikte yürütülür.
Grafik tasarım, kurulan sistemi günlük materyallere uygular: sunum, doküman, dijital görsel ve bilgilendirme materyalleri.
Ambalaj, katalog ve afiş tasarımı ise sistemin üç farklı fiziksel ortama uyarlanmasıdır. Her biri kendi teknik kısıtlarını taşır: ambalajda yapı ve mevzuat, katalogda bilgi mimarisi, afişte mesafe ve okuma süresi.
Üretim gerçekliğiyle çalışmak
Tasarımın ekranda iyi görünmesi yeterli değildir. Baskıda renk profili (ekrandaki rengin baskıda nasıl çıkacağını tanımlayan ayar), kâğıt cinsi ve kesim toleransı; ekranda ise piksel yoğunluğu, dosya ağırlığı ve platform kırpma oranları belirleyicidir.
Bu kısıtlar sonradan öğrenildiğinde maliyetli revizyonlar doğar. Bu nedenle üretim tarafı tasarım başlamadan önce sürece dahil edilir.
Üretim öncesi prova alınması önerilir. Onaylanan prova, seri üretim için referans oluşturur ve olası uyuşmazlıkları önler.
Kurum içi üretim kapasitesi kazandırmak
Her materyal için ajans desteği almak sürdürülebilir değildir. Bu nedenle tekrar eden materyaller için düzenlenebilir şablonlar üretilir.
Şablonlar kullanıcının bozamayacağı kadar kilitli, işe yarayacak kadar esnek tasarlanır. Değiştirilebilir alanlar ve sabit alanlar açıkça ayrılır.
Bu yaklaşım ajans kaynağını stratejik ve özel işlere ayırır; kurum ise günlük ihtiyaçlarını hızlı ve marka diline uygun biçimde karşılayabilir.
Tasarım işini teslim alırken
Tasarım çalışması bittiğinde teslim edilen şey yalnızca görsel değildir. Düzenlenebilir kaynak dosyalar, kullanılan yazı tiplerinin lisans bilgisi ve baskı için hazırlanmış çıktılar da teslimin parçasıdır. Bunlar alınmadığında, aynı işin küçük bir güncellemesi için bile başa dönmek gerekir.
Teslim sırasında kullanım kurallarının da yazılı olması gerekir: hangi ölçüde, hangi renk değerleriyle ve hangi zeminlerde kullanılacağı. Kural yazılmadığında aynı tasarım farklı ellerde farklı biçimlerde uygulanır ve kısa sürede tutarlılık kaybolur.
