Reklam bütçesi, bir şirketin reklâm ve pazarlama faaliyetleri için ayırdığı miktardır. Bu bütçe, reklâm ve pazarlama kampanyalarının planlanması, yürütülmesi ve değerlendirilmesi için kullanılır. Reklam bütçesinin yönetimi, şirketin reklâm ve pazarlama faaliyetlerinin etkili ve verimli hale getirilmesi için önemlidir.
Reklam bütçesi yönetimi için aşağıdaki adımlar takip edilir:
- Bütçe belirleme: Reklam bütçesi yönetiminin ilk adımı, reklâm ve pazarlama faaliyetleri için ne kadar bütçe ayırılacağını belirlemektir. Bu, şirketin genel bütçesi ve reklâm ve pazarlama faaliyetlerinin öncelikleri doğrultusunda belirlenir.
- Bütçe dağılımı: Bütçe belirlendikten sonra, reklâm ve pazarlama faaliyetleri için ne kadar bütçe ayırılacağı belirlenir. Örneğin, televizyon, radyo, gazete, internet reklamları, etkinlikler, promosyonlar gibi farklı faaliyetler için ne kadar bütçe ayırılacağı belirlenir.
- Bütçe izleme: Reklam bütçesi yönetiminin önemli bir parçası olan bütçe izleme, reklâm ve pazarlama faaliyetleri süresince bütçenin nasıl kullanıldığını ve ne kadar harcandığını izlemektir. Bu, reklâm ve pazarlama faaliyetlerinin etkili ve verimli hale getirilmesi için önemlidir.
- Değerlendirme: Reklâm ve pazarlama faaliyetleri süresince bütçenin nasıl kullanıldığı ve ne kadar harcandığı izlendikten sonra, reklâm ve pazarlama faaliyetlerinin etkili olup olmadığı değerlendirilir. Bu değerlendirme, reklâm ve pazarlama faaliyetlerinin daha etkili hale getirilmesi için kullanılır.
