Landing Page

Landing page tasarımında odak neden bu kadar önemli?

Mesaj sürekliliği kritiktir. Reklamda kullanılan başlık, görsel ve vaat; sayfanın ilk ekranında tanınabilir biçimde karşılanmalıdır. Uyumsuzluk anında güvensizlik üretir.

Sayfa kurgusu ve ikna sırası

İlk ekranda üç bilgi bulunmalıdır: bu nedir, kime yarar sağlar ve ne yapmam gerekiyor. Ziyaretçi bu üç sorunun yanıtını almadan aşağı kaydırmaz.

Devam eden bölümler ikna sırasını izler. Önce fayda, sonra nasıl çalıştığı, ardından kanıt ve son olarak itiraz giderme. Bu sıra bozulduğunda kanıt, henüz ilgilenmeyen bir okuyucuya sunulmuş olur.

Kanıt bölümü sayfanın güven yükünü taşır. Gerçek müşteri görüşleri, tamamlanmış iş örnekleri, ölçülebilir sonuçlar ve varsa bağımsız değerlendirmeler kullanılır. Doğrulanamayan iddialardan kaçınılır.

Form tasarımı ve sürtünme

Form alanı sayısı ile dönüşüm oranı arasında doğrudan bir ilişki vardır. Her ek alan bir miktar kayıp üretir; bu nedenle her alan için "bu bilgi şimdi gerekli mi" sorusu sorulur.

Bazı durumlarda daha fazla alan doğru karardır. Nitelikli talep isteniyorsa, birkaç ek soru gelen talebin kalitesini yükseltir. Karar, miktar ile nitelik arasındaki tercihe göre verilir.

Form etiketleri alan içinde değil, üstünde konumlandırılır; kullanıcı yazmaya başladığında ne girdiğini unutmaz. Hata mesajları alan bazında ve anlaşılır bir dille verilir.

Test, hız ve ölçüm

Landing page en kolay test edilebilen sayfa tipidir çünkü tek bir hedefi vardır. Başlık, görsel, çağrı metni ve form uzunluğu üzerinde kontrollü denemeler yapılabilir.

Testin geçerli olması için yeterli trafik ve süre gerekir. Az sayıda ziyaretle alınan sonuçlar rastlantısaldır; erken sonlandırılan testler yanlış karara yol açar.

Sayfa hızı ücretli trafikte doğrudan maliyettir. Her kayıp ziyaretçi için tıklama bedeli zaten ödenmiştir. Bu nedenle görsel ağırlığı, yazı tipi yükleme stratejisi ve üçüncü taraf kodları sıkı biçimde denetlenir.