Reklam ve Tasarım Terimleri Sözlüğü

Logo ile marka adının birlikte kullanılacağı sabit düzendir.

Yatay kilit geniş alanlarda, dikey kilit dar ve kare alanlarda kullanılır. Kilit tanımlanmadığında her uygulamada aradaki boşluk ve oran değişir, marka zamanla tanınırlığını kaybeder.

Öğelerin hizalandığı, baskıda ve ekranda görünmeyen yerleşim iskeletidir.

Sütun sayısı, boşluk ölçüsü ve kenar payı bir kez tanımlanır; sonraki bütün materyaller aynı iskelete oturur. Ekip değişse bile düzen bozulmaz.

Markanın nerede, nasıl kullanılacağını gerekçesiyle anlatan belgedir.

Yalnızca “şunu yapma” listesi değildir; her kuralın nedenini açıklar. Ajans değiştiğinde markanın sürekliliğini koruyan asıl belge budur.

Ambalajın kesim ve katlama çizgilerini gösteren üretim kalıbıdır.

Tasarım bu kalıbın üzerine kurulur. Kalıp doğru tanımlanmadığında ürün kutuya oturmaz veya baskı yanlış yerden katlanır.

Kesimde beyaz kenar kalmaması için görselin kenardan taşırılan kısmıdır.

Genellikle her kenardan 3 mm bırakılır. Taşma payı verilmeyen dosyalarda kesim toleransı nedeniyle kenarda ince beyaz çizgiler oluşur.

Sayfaların baskıda 8, 16 veya 32’lik gruplar hâlinde basılma düzenidir.

Sayfa sayısı forma katlarına uyduğunda kâğıt israfı ve maliyet düşer. Bu yüzden katalog sayfa sayısı tasarımdan önce kararlaştırılır.

Ciltlenirken kaybolmaması için sayfanın iç kenarında bırakılan boşluktur.

Pay bırakılmazsa iç kenardaki metin veya görsel cilde girer ve okunmaz. Gereken pay sayfa sayısına ve cilt türüne göre değişir.

Ekrandaki rengin baskıda nasıl çıkacağını tanımlayan ayardır.

Ekran ışıkla (RGB), baskı mürekkeple (CMYK) renk üretir. Profil tanımlanmadığında onaylanan renk ile basılan renk birbirini tutmaz.

Arama motorunun sayfayı kaydedip sonuçlarda gösterebilmesidir.

Bir sayfanın taranmış olması dizine alındığı anlamına gelmez. Tarama sayfanın okunması, dizine alınma ise sonuçlara girmeye uygun bulunmasıdır.

Arama motorlarının içeriği anlaması için sayfaya eklenen görünmez etiketlerdir.

Sayfada yazan bilgiyi makinenin okuyabileceği biçimde tekrar eder. Görünen içerikle çelişen işaretleme fayda değil risk üretir.

Aynı içeriğe birden fazla adresten ulaşılabildiğinde asıl adresi bildiren etikettir.

Arama motoru hangi sürümü sonuçlarda göstereceğini buradan öğrenir. Yanlış kurulduğunda doğru sayfa yerine kopyası sıralanabilir.

Arama motorunun sitenize ayırdığı sınırlı gezinme süresidir.

Bütçe düşük değerli veya tekrarlayan adreslerde harcandığında yeni ve önemli sayfalar geç fark edilir.

Google’ın sayfa deneyimini ölçtüğü hız ve kararlılık göstergeleridir.

En büyük içeriğin görünme süresi, ilk etkileşime yanıt süresi ve düzen kaymasını ölçer. Tek başına sıralama garantisi vermez; kullanıcı deneyiminin ölçülebilir tarafıdır.

Yapay zekânın metni kaynak göstererek alıntılayabilmesidir.

Bir paragrafın alıntılanabilmesi için kendi başına anlaşılır olması, öznesini, kapsamını ve koşulunu içinde taşıması gerekir. Bağlamı dışarıda kalan cümleler yanlış aktarılır.

Bir sorunun 40-60 kelimeyle, kendi başına anlaşılır biçimde yanıtlandığı bölümdür.

Yanıt motorları ve üretken arama arayüzleri sayfanın tamamını değil bu ölçüdeki pasajları çıkarır. Bu yüzden yanıt sayfanın üst kısmında olmalıdır.

Bir aramanın reklamınızı ne kadar geniş bir yelpazede tetikleyeceğini belirleyen ayardır.

Tam eşleme dar ve isabetli, geniş eşleme çok trafik ama düşük niyet getirir. Bütçenin nereye gittiğini belirleyen ilk karardır.

Reklamınızın çıkmasını istemediğiniz aramaların listesidir.

Örneğin ücretli hizmet veriyorsanız “ücretsiz” aramalarını dışarıda bırakır. Düzenli genişletilmediğinde bütçe ilgisiz tıklamalara akar.

Ziyaretçinin sizin için değerli olan eylemi tamamlamasıdır.

Form gönderimi, telefon araması veya teklif talebi olabilir. Doğru tanımlanmadığında reklam raporu trafik gösterir ama iş sonucu göstermez.

Saniyede kaydedilen görüntü sayısıdır.

Yüksek kare hızı ağır çekim imkânı verir. Sunum ortamına göre önceden kararlaştırılır; çekimden sonra artırılamaz.

Görüntüye giren ışık miktarının ayarıdır.

Yanlış pozlanan görüntüde detay kalıcı olarak kaybolur; kurguda geri getirilemez. Bu yüzden çekim anında doğru ayarlanması gerekir.

Kamerayı sarsıntısız tutan mekanik denge sistemidir.

Yürüyerek veya araç üstünden yapılan hareketli çekimlerde görüntünün akıcı kalmasını sağlar.