Başoğlu Karavan projesi hakkında
Aşağıdaki künye ve 15 görsel, benzer bir işin sizde nasıl karşılık bulacağı konusunda fikir verir. Çalışmanın hangi adımlarla yürütüldüğünü ve neyin teslim edildiğini sayfanın devamında bulabilirsiniz.
Kampanya & Reklam çalışmalarında yaklaşım
Kampanya kurgusu tek bir mesaj etrafında kurulur. Aynı anda birden fazla şey anlatmaya çalışan kampanyalar, izleyicide hiçbir mesajı bırakmaz. Bu nedenle önce ne söylenmeyeceğine karar verilir.
Mecra çeşitliliği kampanyanın en teknik yanıdır. Her mecranın kendi en-boy oranı, izleme mesafesi ve dikkat süresi vardır; aynı yaratıcı fikir her format için ayrı ayrı kompoze edilir.
Karavan sektöründe iletişim koşulları
Karavan ve mobil yaşam kategorisinde satın alma kararı büyük ölçüde duygusaldır ancak teknik doğrulamayla desteklenir. İletişim, yaşam biçimi vaadi ile teknik donanım bilgisini aynı anda taşımalıdır.
Bu nedenle görsel içerik iki katman taşır: kullanım anını gösteren yaşam sahneleri ve iç düzeni, ölçüleri, donanımı gösteren teknik görseller. İkisi birlikte sunulduğunda hem arzu hem güven kurulur.
Karavan kategorisinde alıcı ürünü bir yaşam biçimiyle birlikte satın alır. Bu nedenle materyalde teknik donanım listesi kadar kullanım anlatısı yer tutar. İç mekân fotoğrafları ölçek algısı verecek biçimde çekilmediğinde, ürünün en güçlü yanı olan alan kullanımı görünmez kalır.
Kampanya kurgusunda netleştirilenler
- Kampanyanın tek bir amacı
- Hedef kitle ve hariç tutulacak gruplar
- Ana mesaj ve tek cümlelik vaat
- Kullanılacak mecralar ve süre
- Başarı ölçütü ve ölçüm yöntemi
Benzer bir çalışma planlıyorsanız
Benzer bir kampanya & reklam çalışması için önce hedef kitlenizi ve karar sürecinizi konuşuruz. Karavan alanında satın alma kararını kimin verdiği ve hangi bilgiye ihtiyaç duyduğu, üretilecek materyallerin sayısını ve biçimini doğrudan belirler.
