Doğkar Gıda projesi hakkında
Aşağıdaki künye ve 7 görsel, benzer bir işin sizde nasıl karşılık bulacağı konusunda fikir verir. Çalışmanın hangi adımlarla yürütüldüğünü ve neyin teslim edildiğini sayfanın devamında bulabilirsiniz.
Marka Kimliği çalışmalarında yaklaşım
Önce markanın kime, neyi, hangi nedenle anlattığı yazıya dökülür. Ardından aynı alanda faaliyet gösteren markaların görsel dili incelenir; amaç onlardan farklı olmak değil, kalabalıkta ayırt edilebilir bir yer bulmaktır.
Marka kimliğinde en sık yapılan hata, güncel bir görsel eğilimi benimsemektir. Eğilimler iki yılda değişir; kimlik ise beş yıl taşınacak bir yatırımdır. Bu yüzden kararlar moda üzerinden değil, markanın kalıcı özellikleri üzerinden verilir.
Gıda sektöründe iletişim koşulları
Gıda kategorisinde ambalaj hem bir iletişim yüzeyi hem de yasal bir bilgi taşıyıcısıdır. İçindekiler, besin değerleri ve alerjen uyarıları mevzuatın belirlediği biçimde yer almalı; bu zorunlu alanlar tasarım düzenine baştan dahil edilmelidir.
Ayrıca gıda ambalajında raf ömrü, saklama koşulu ve porsiyon bilgisi gibi kullanım verileri tüketicinin karar anında aradığı unsurlardır. Bu bilgilerin okunur bir düzende yer alması, tasarımın estetik kalitesi kadar belirleyicidir.
Gıda kategorisinde ambalaj yalnızca tasarım değil, mevzuat belgesidir. İçindekiler, besin değeri, alerjen uyarısı ve tarih alanları belirli okunabilirlik sınırlarına tabidir. Bu alanlar yerleşim planında en baştan ayrıldığında yaratıcı alan daralmaz; sonradan sıkıştırıldığında ise tasarım baştan kurulur.
Dil ve ton kararları
- Markanın kendinden nasıl söz edeceği
- Teknik terimlerin hangi düzeyde kullanılacağı
- Başlık ve çağrı cümlelerinin uzunluk sınırı
- Sık kullanılan ifadelerin standart yazımı
- Farklı mecralarda tonun nasıl değişeceği
Benzer bir çalışma planlıyorsanız
Gıda alanında çalışan markalarla benzer projelerde en çok zaman kazandıran şey, hangi materyallerin yenileneceğine erken karar vermektir. marka kimliği kapsamını da bu önceliklendirmeyle birlikte belirleriz.
