Kurumsal kimlik yenileme kararını tetikleyen nedenler
Tazeleme mi, tam yenileme mi?
Her sorun tam yenileme gerektirmez. Tanınırlığı yüksek bir markada logoyu değiştirmek kazanılmış hafızayı silmek anlamına gelir. Bu durumda renk sistemi, tipografi, ikon dili ve uygulama düzeninin güncellenmesi çoğu kez yeterlidir; logo ise ölçü ve okunurluk açısından iyileştirilir.
Tam yenileme, markanın anlattığı hikâye ile yaptığı iş arasında gerçek bir kopukluk olduğunda gerekir. Bu karar tasarım kararı değil, iş kararıdır ve kimlik çalışmasından önce konumlandırmanın netleşmesini gerektirir.
Geçişi planlamadan başlamayın
Yeni kimliğin en zor kısmı tasarım değil geçiştir. Tabelalar, araç giydirme, ambalaj stoğu, basılı evrak, sosyal medya görselleri, sunum şablonları ve e-posta imzaları farklı hızlarda değişir. Hepsinin aynı gün değişmesi gerekmez, ama sıralamanın önceden belirlenmesi gerekir.
Pratik yaklaşım şudur: en çok görünen yüzeylerden başlayın, tüketilebilir malzemeleri stok bitene kadar kullanın, kalıcı yatırımları planlı takvime yayın. Böylece hem maliyet dağılır hem de marka bir dönem boyunca ikiye bölünmüş görünmez.
Yenilemenin başarısı nasıl anlaşılır?
Kimlik yenilemesinin başarısı beğeniyle ölçülmez. Ölçüt şudur: ekip yeni materyali kılavuza bakarak kendi başına üretebiliyor mu, dışarıdan gelen talepler tek bir standarda oturuyor mu, ve marka farklı yüzeylerde aynı görünüyor mu.
Bu üç sorunun yanıtı evetse kimlik çalışmıyor demek mümkün değildir. Hayırsa sorun genellikle tasarımda değil, kılavuzun eksikliğinde veya ekibe devredilmemiş olmasındadır.