Web sitesi yenileme projesinin en büyük riski
İlk adım: elinizde ne var?
Yeni sayfa yapısını kurmadan önce mevcut sitedeki tüm adreslerin listesi çıkarılır. Bu listede her sayfanın ne kadar ziyaret aldığı, hangi aramalarla bulunduğu ve dışarıdan bağlantı alıp almadığı işaretlenir.
Bu döküm, hangi sayfaların taşınacağını, hangilerinin birleştirileceğini ve hangilerinin kaldırılacağını gösteren tek nesnel kaynaktır. Onsuz alınan her karar tahmindir.
Adres eşleştirme ve yönlendirme planı
Kaldırılan veya adresi değişen her sayfa için yeni bir hedef belirlenir ve kalıcı yönlendirme kurulur. Yönlendirmenin hedefi anasayfa değil, içerik olarak en yakın sayfa olmalıdır; toplu olarak anasayfaya atılan yönlendirmeler görünürlüğü korumaz.
Bu eşleştirme tablosu yayına almadan önce hazırlanır ve yayın anında devreye girer. Yayından sonra hazırlanan yönlendirme planı, aradaki sürede oluşan kaybı geri getirmez.
Yayın sonrası ilk hafta
Yayının ardından ilk hafta boyunca üç şey izlenir: hata veren adresler, arama motorunun yeni sayfaları görüp görmediği ve sayfa açılış hızının beklenen aralıkta olup olmadığı.
Bu üçünde erken fark edilen bir sorun birkaç saatte düzeltilir. Aylar sonra fark edildiğinde ise hem kayıp büyür hem de nedenini bulmak zorlaşır. Yenileme projesinin bitiş tarihi, yayın günü değil, bu kontrollerin temiz çıktığı gündür.
İçerik taşımanın gerçek maliyeti
Yenileme projelerinde tasarım ve geliştirme planlanır, içerik taşıma ise "nasıl olsa hallederiz" diye bırakılır. Oysa yüz sayfalık bir sitede metinlerin gözden geçirilmesi, görsellerin yeniden boyutlandırılması ve bağlantıların güncellenmesi çoğu zaman geliştirmeden uzun sürer.
Bu iş, projeye ayrı bir kalem olarak yazılmadığında yayın tarihi kayar ya da içerik eski hâliyle taşınır. İkincisi daha yaygındır ve yeni sitenin, eski sitenin sorunlarını yeni bir tasarımla sürdürmesine yol açar.
Yayın gününde izlenecek sıra
Yayın günü doğaçlama yapılacak bir gün değildir. Sıra bellidir: yedek alınır, yönlendirme kuralları devreye alınır, dizine alma (arama motorunun sayfayı kaydedip sonuçlarda göstermesi) engeli kaldırılır, site haritası gönderilir, ölçüm kodları doğrulanır ve form gönderimi gerçek bir testle sınanır.
Bu adımların en sık atlananı dizine alma engelidir. Geliştirme sırasında kapatılan bu ayar açılmadığında, site günlerce arama sonuçlarında görünmez ve sorun genellikle trafik düşüşü fark edildiğinde anlaşılır.
Yenileme projesi kontrol listesi
- Mevcut adreslerin tam listesi çıkarıldı mı?
- Trafik alan sayfalar ayrıca işaretlendi mi?
- Eski adres - yeni adres eşleştirme tablosu hazır mı?
- Yönlendirmeler tek adımlı mı, zincir var mı?
- İçerik taşıma ayrı bir iş kalemi olarak planlandı mı?
- Dizine alma engeli yayında kaldırıldı mı?
- Ölçüm ve dönüşüm kodları yeni sitede doğrulandı mı?
- Yayın sonrası ilk hafta için izleme planı var mı?