Önce eleme ölçütlerini yazın
Telaffuz ve yazım testi
Bir ismi telefonda hecelemek zorunda kalıyorsanız o isim maliyet üretir. Adayı birine sesli söyleyin ve yazmasını isteyin; yazdığı ile söylediğiniz aynı değilse aday zayıftır. Aynı test, ismi duyup arama motoruna yazacak müşteri için de geçerlidir.
Türkçe karakterler ayrı bir başlıktır. Alan adında ve e-posta adresinde karşılığı olmayan harfler, her paylaşımda ek açıklama gerektirir.
Tescil ve alan adı, en son değil en başta
Bir isme duygusal olarak bağlandıktan sonra tescil engeliyle karşılaşmak en pahalı senaryodur. Kısa listedeki her aday için marka tescil kayıtlarını ve alan adı uygunluğunu erken kontrol edin.
Alan adı bulunamıyorsa isim otomatik olarak elenmez; ekleme yapılabilir. Ancak ek kelimeler ismi uzatır ve akılda kalıcılığı düşürür. Bu değiş tokuşu bilerek yapmak gerekir.
İsim türleri ve taşıdıkları yük
Marka isimleri kabaca beş gruba ayrılır: tanımlayıcı isimler işi doğrudan söyler ve anlatım yükü azdır ama tescili zordur. Çağrışımsal isimler bir niteliği ima eder; denge noktası genellikle buradadır. Uydurma isimler tescil açısından en güvenlidir ama anlam yüklemek için bütçe ister.
Kurucu soyadı taşıyan isimler güven verir ama şirket satışında ve ortaklıkta sorun çıkarabilir. Kısaltmalar ise akılda kalmaz ve aramada rekabet edilemez. Seçim, isim beğenisiyle değil, markanın önündeki on yılın planıyla yapılır.
İsmi karara bağlamadan önceki testler
Kısa listeye kalan üç ismi şu testlerden geçirin: telefonda söyleyip karşı tarafa yazdırın, arama motorunda aratıp kiminle karıştığına bakın, hedef pazarın dilinde olumsuz bir anlamı olup olmadığını kontrol edin.
Ardından ismi gerçek bağlamda görün: fatura üstünde, e-posta imzasında, tabelada ve mobil ekranda. Sunum slaytında güzel duran birçok isim, gerçek kullanımda uzun ya da okunaksız kalır. Bu testler bir gün sürer ve yıllarca sürecek bir hatayı önler.
İsim türleri karşılaştırması
Her isim türü farklı bir maliyet ve avantaj getirir; seçim markanın on yıllık planına göre yapılır.
| İsim türü | Örnek yapı | Güçlü yanı | Zayıf yanı |
|---|---|---|---|
| Tanımlayıcı | İşi doğrudan söyleyen ad | Anlatım yükü düşük | Tescili zor |
| Çağrışımsal | Bir niteliği ima eden ad | Denge noktası | Anlam kurmak gerekir |
| Uydurma | Anlamı olmayan yeni sözcük | Tescil güvenli | Bütçe ister |
| Kurucu soyadı | Aile adı taşıyan ad | Güven verir | Devirde sorun çıkarır |
| Kısaltma | Baş harflerden oluşan ad | Kısa | Akılda kalmaz |
Aday isimlerin üretilmesi ve bu ölçütlerle elenmesi marka ismi ve slogan üretimi hizmetinin kapsamındadır.
Marka ismi eleme ölçütleri
- Türkçe’de tek okunuşu var mı?
- Telefonda hecelemeden yazdırılabiliyor mu?
- İlgili sınıflarda tescil engeli var mı?
- Alan adı veya kabul edilebilir bir varyantı boşta mı?
- Sosyal medya kullanıcı adları alınabiliyor mu?
- Hedef pazarların dilinde olumsuz çağrışım var mı?
- İşletme büyüdüğünde dar kalır mı?