Aynı başlık, çok farklı kapsam
Maliyeti belirleyen dört kalem
Birincisi uygulama sayısı: kaç materyal tasarlanacak. İkincisi araştırma derinliği: rakip incelemesi ve konumlandırma çalışması dâhil mi. Üçüncüsü revizyon hakkı. Dördüncüsü kılavuzun kapsamı — birkaç sayfalık özet ile gerekçeli tam kılavuz arasında ciddi emek farkı vardır.
Takvim de fiyatı etkiler. Acil teslim ek mesai demektir; geniş takvim genellikle daha uygun bütçeyle çalışmayı mümkün kılar.
Neyin dâhil olmadığını sorun
Teklifte görünmeyen kalemler sonradan maliyet üretir: yazı tipi lisansları, stok görsel bedelleri, baskı provaları ve kaynak dosya devri. Bunların dâhil olup olmadığını yazılı olarak sorun.
Kaynak dosya devri özellikle önemlidir. Yalnızca PDF teslim eden bir anlaşma, her küçük değişiklik için aynı ajansa dönmek anlamına gelir ve uzun vadede toplam maliyeti yükseltir.
Teklifleri karşılaştırılabilir hâle getirmek
Farklı ajanslardan gelen kurumsal kimlik teklifleri çoğu zaman aynı işi tanımlamaz; bu yüzden fiyatları yan yana koymak yanıltıcıdır. Karşılaştırmayı anlamlı kılmak için teklif isterken kapsamı siz tanımlayın: kaç uygulama, kaç revizyon turu, hangi dosya formatları ve kaç sayfalık kılavuz.
Aynı kapsam listesiyle alınan üç teklif gerçek bir karşılaştırma verir. Kapsam yazılmadan alınan tekliflerde en düşük fiyat, çoğunlukla en dar kapsamdır ve eksik kalanlar proje ortasında ek maliyet olarak geri döner.
Maliyeti sonradan artıran kalemler
Bütçe aşımlarının büyük bölümü tasarım ücretinden değil, sonradan çıkan kalemlerden gelir: ek revizyon turları, tescil başvuru masrafları, fotoğraf ve yazı tipi lisansları, baskı provaları ve araç giydirme uygulamaları.
Bu kalemler sözleşmede adlandırıldığında sürpriz olmaktan çıkar. Özellikle yazı tipi lisansı, kullanıcı sayısına ve kullanım alanına göre yıllık ücret gerektirebilir; kurumsal kimlik teslim edilirken bu lisansın kime ait olduğu yazılı olmalıdır.
Kapsam genişledikçe maliyet
Aynı başlık altında sunulan çalışmaların kapsamı birbirinden çok farklı olabilir; aşağıdaki tablo tipik kapsam basamaklarını gösterir.
| Kapsam | İçerik | Tipik süre |
|---|---|---|
| Temel | Logo, renk, yazı tipi, kartvizit ve evrak | 3-4 hafta |
| Orta | Temel kapsam + tabela, araç, sosyal medya şablonları | 5-8 hafta |
| Geniş | Orta kapsam + kılavuz, ambalaj, mekân uygulamaları | 8-14 hafta |
Kalem kalem yazılmış bir kapsam ve teslim listesi kurumsal kimlik tasarımı başlığında bulunuyor.
Kurumsal kimlik maliyeti için teklif isterken netleştirilecekler
- Kaç ana yön sunulacak?
- Kaç revizyon turu dâhil?
- Hangi uygulamalar kapsamda? (kartvizit, evrak, tabela, araç, sosyal medya)
- Kılavuz kaç sayfa ve hangi başlıkları içeriyor?
- Kaynak dosyalar teslim edilecek mi?
- Yazı tipi lisansı kime ait?
- Tescil başvurusu kapsamda mı?
- Teslim takvimi ve ödeme planı nedir?