Yalnızca büyük boyutta çalışan logo
Güncel eğilime göre tasarlamak
Her dönemin bir logo modası olur. O modaya göre tasarlanan işaret iki yıl sonra tarihlenir ve markayı eski gösterir. Logo, kimlikteki en uzun ömürlü öğedir; moda takibi en pahalıya mal olan karardır.
Ayrışma modayla değil, forma ve karakterle kurulur. Aynı sektördeki logoları yan yana koyup bakın: hepsi benzer bir dile kayıyorsa, o dilin dışında kalmak tek başına ayrışma sağlar.
Tek kullanım için tasarlamak
Yatay bir logo dar ve kare alanlarda çalışmaz. Tek renk baskı, negatif kullanım, yalnızca sembol ve dikey düzen baştan planlanmazsa, her yeni ihtiyaçta doğaçlama çözümler üretilir ve marka dağılır.
Teslimde asgari boyut, çevresindeki koruma alanı ve yanlış kullanım örnekleri de tanımlanmalıdır. Bu tanımlar olmadan logo, kullanan kişi sayısı kadar sürüme bölünür.
Logo teslimatında eksik kalan dosyalar
Tasarım onaylandıktan sonra en sık yaşanan sorun, dosya setinin eksik teslim edilmesidir. Yalnızca bir görüntü dosyası alan işletme, altı ay sonra tabela için vektör dosya aradığında tasarımcıya geri dönmek zorunda kalır. Teslimat setinde vektör kaynak dosya, baskı için CMYK sürüm, ekran için RGB sürüm ve saydam arka planlı sürümler bulunmalıdır.
Bunun yanında tek renk, siyah beyaz ve negatif kullanım sürümleri de setin parçasıdır. Bu sürümler sonradan üretilmeye kalkıldığında, farklı ellerden çıktığı için markanın her yerde biraz farklı görünmesine yol açar.
Logo değişikliğinin doğru zamanı
Logo, marka tanınırlığının biriktiği yerdir; değiştirmek biriken tanınırlığın bir bölümünü sıfırlar. Bu nedenle "sıkıldık" gerekçesiyle yapılan değişiklikler genellikle zarar yazar. Değişimi haklı kılan durumlar sınırlıdır: iş modelinin değişmesi, ciddi bir itibar sorunundan sonra sayfa açma ihtiyacı, hukuki zorunluluk veya logonun teknik olarak kullanılamaz olması.
Değişim kararı verildiğinde de tam kopuş yerine kademeli geçiş çoğu zaman daha güvenlidir. Biçim sadeleştirilirken renk ve isim korunursa, mevcut müşteri markayı tanımaya devam eder.
Yeni bir logo ya da mevcut logonun düzenlenmesi gerekiyorsa kapsam ve teslim listesi logo tasarımı başlığında yazılı.
Logo tasarımı teslim kontrol listesi
- Vektör kaynak dosya teslim edildi mi?
- Yatay ve dikey kullanım sürümleri var mı?
- Tek renk ve negatif sürümler hazır mı?
- En küçük kullanım boyutu tanımlanmış mı?
- Logo çevresinde bırakılacak boşluk ölçülmüş mü?
- Yanlış kullanım örnekleri belgelenmiş mi?
- Favicon ve uygulama simgesi üretildi mi?