Önce niyet, sonra anahtar kelime
Yazmaya başlamadan önce hedef sorguyu arayın ve ilk on sonuca bakın. Karşınıza çıkan sayfa türü — liste, rehber, ürün sayfası, karşılaştırma — o sorgunun beklediği biçimi gösterir. Bu biçime uymayan bir metin, ne kadar iyi yazılırsa yazılsın üst sıraya çıkmakta zorlanır.
Anahtar kelime nereye konur
Hedef ifade beş yerde bulunmalıdır: sekmede görünen sayfa başlığı, arama sonucundaki açıklama, sayfanın ana başlığı, ilk yüz kelime ve en az bir ara başlık. Bunların dışında metnin doğal akışında geçmesi yeterlidir. Yoğunluğun yüzde birin biraz üzerinde olması normaldir; yüzde ikiyi aştığında metin okunmaz hâle gelir ve arama motoru bunu aşırı optimizasyon sinyali sayar.
Eş anlamlıları ve yakın ifadeleri kullanmaktan çekinmeyin. Arama motorları artık kelimeyi değil kavramı eşleştirir; "kurumsal kimlik", "marka kimliği" ve "görsel sistem" aynı konunun parçalarıdır. Bu çeşitlilik hem okuru yormaz hem konuyu daha geniş bir sorgu kümesine bağlar.
Yapı, metnin yarısıdır
Uzun bir paragraf bloğu hem okunmaz hem alıntılanamaz. Metni ara başlıklara bölün, her başlığın altında tek bir fikri işleyin. Adım anlatan bölümleri numaralı liste, karşılaştırmaları tablo yapın. Bu yapı yalnızca okuru rahatlatmaz; yanıt motorlarının içeriği çıkarıp gösterebilmesini sağlar.
Sayfanın başında, sorulan sorunun kırk ila altmış kelimelik doğrudan bir yanıtı bulunsun. Bu paragraf kendi başına anlaşılır olmalı: öznesini, koşulunu ve kapsamını içinde taşımalı. Üretken arama arayüzleri sayfanın tamamını değil, bu ölçüdeki bölümleri alıntılar.
Metni yazmadan önce toplanacak beş girdi
Boş sayfaya oturup yazmaya başlamak, metnin araştırma yerine tahminle dolmasına yol açar. Yazıya başlamadan önce şu beş girdiyi toplayın: aramada ilk on sırada çıkan sayfaların hangi soruyu yanıtladığı, o sayfaların ortak olarak ele aldığı alt başlıklar, hiçbirinin ele almadığı bir eksik, sizin elinizde olup rakipte olmayan somut veri, ve okurun bu metni okuduktan sonra atacağı adım.
Bu beş girdi toplandığında yazının iskeleti kendiliğinden çıkar. Eksik başlık sizin ayrışma noktanız olur; elinizdeki somut veri, metni özgün kılan şeydir. Rakiplerin hepsinin yazdığını farklı cümlelerle tekrar etmek, arama motoru açısından yeni bir sayfa üretmez.
Yayından sonra metni canlı tutmak
Bir içerik yayına girdiği gün en zayıf hâlindedir. İlk üç ayda hangi aramalarla göründüğünü izleyin; çoğu zaman metnin hedeflemediği ama okurun sorduğu sorular ortaya çıkar. Bu soruları başlık olarak metne eklemek, yeni bir sayfa açmaktan daha hızlı sonuç verir.
Tarih, fiyat aralığı, ekran görüntüsü ve mevzuat gibi eskiyen unsurları yılda en az bir kez gözden geçirin. Güncellenmeyen bir metin zamanla yanlış bilgi kaynağına dönüşür; hem okur güvenini hem sıralamayı birlikte kaybedersiniz.
İçerik üretimini kendi ekibinizle yürütmek yerine dışarıdan destek almak isterseniz, SEO hizmetlerimiz kapsamında içerik planı ve yazım birlikte ele alınır.
SEO uyumlu içerik için yayın öncesi kontrol listesi
- Başlık, metnin gerçekten yanıtladığı soruyu söylüyor mu?
- İlk paragraf, sorunun kısa yanıtını tek başına veriyor mu?
- Her ara başlık, altındaki metinle örtüşüyor mu?
- En az bir madde listesi veya tablo var mı?
- İç bağlantılar okurun bir sonraki adımına götürüyor mu?
- Görsellerin alternatif metni içeriği anlatıyor mu?
- Metin sesli okunduğunda kulağı tırmalayan cümle kalıyor mu?