Haritalarda sıralamayı belirleyen üç sinyal
İşletme bilgisi her yerde aynı olmalı
İşletme adı, adresi ve telefon numarası nerede geçiyorsa birebir aynı yazılmalıdır. "Cad." ile "Caddesi", "A.Ş." ile "AŞ" arasındaki fark bile sistemin iki ayrı kayıt görmesine yol açabilir. Bu tutarsızlık bilinirlik sinyalini böler ve sıralamayı düşürür.
Sitede bu bilgiyi yapısal veriyle işaretlemek, arama motorunun kaydı doğru eşleştirmesini kolaylaştırır. Çalışma saatleri, hizmet alanı ve iletişim kanalları da bu işaretlemenin parçasıdır.
Değerlendirmeler ve fotoğraflar
Değerlendirme sayısı ve ortalaması sıralamayı etkiler, ama asıl etkisi tıklamadadır. İki işletme yan yana çıktığında kullanıcı çoğu zaman daha çok ve daha yeni yorum alanı seçer. Yorumlara yanıt vermek de aktif bir işletme sinyali üretir.
Fotoğraflar profilin en çok gözden kaçan tarafıdır. Gerçek mekân, ekip ve iş fotoğrafları, stok görsellere göre belirgin biçimde daha fazla etkileşim alır. Düzenli fotoğraf eklemek profili canlı tutar.
İşletme profilinde en çok atlanan alanlar
Çoğu işletme profilini açar, adres ve telefonu girer ve orada bırakır. Oysa profilin sıralamaya etki eden alanlarının önemli bölümü boş kalır: hizmet listesi, hizmet açıklamaları, hizmet bölgesi, ürünler, özellikler ve soru-cevap bölümü. Bu alanların her biri Haritalar aramasında eşleşebileceğiniz yeni bir ifade kümesi açar.
Özellikle hizmet listesi doldurulmadığında, işletme yalnızca ana kategorisiyle eşleşir. Yirmi hizmeti tek tek girmek, aynı sayıda arama ifadesiyle görünme ihtimali demektir ve bu, tamamen ücretsiz bir kazançtır.
Yerel sonuçların ölçüldüğü yer sabit değildir
Haritalar sıralaması tek bir listeden değil, arayan kişinin bulunduğu noktadan hesaplanır. Kendi ofisinizden yaptığınız arama sizi birinci gösterebilirken, üç kilometre ötedeki bir kullanıcı sizi hiç görmüyor olabilir. Bu yüzden "birinci sıradayım" ölçümü tek bir noktadan yapıldığında yanıltıcıdır.
Gerçekçi ölçüm, hizmet verdiğiniz alanı bir ızgara gibi düşünüp farklı noktalardan sonuç almakla yapılır. Görünürlüğün merkezden uzaklaştıkça düşmesi normaldir; kararı, kapsamak istediğiniz alanın kenarında ne kadar göründüğünüze bakarak verin.
İşletme profilinin düzenli bakımı ve harita görünürlüğünün izlenmesi Google arama ve harita optimizasyonu başlığı altında yürütülür.
Yerel SEO görünürlük kontrol listesi
- İşletme adı, tabeladaki adla birebir aynı mı?
- Kategori seçimi ana işi tarif ediyor mu?
- Tüm hizmetler tek tek girilmiş mi?
- Çalışma saatleri ve tatil günleri güncel mi?
- Son üç ayda yeni fotoğraf eklendi mi?
- Adres ve telefon, sitede ve rehberlerde aynı biçimde mi yazılı?
- Gelen değerlendirmelerin tamamı yanıtlanmış mı?